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小米“巨省電”空調(diào)，陷入輿論漩渦！

近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻質(zhì)疑小米“巨省電”空調(diào)的宣傳用語，指出“巨省電”實為產(chǎn)品系列名稱，并非對省電性能的具體承諾，引發(fā)廣泛關(guān)注。

針對爭議，小米高管在受訪時作出回應(yīng)。他表示：“我們的產(chǎn)品系列不復(fù)雜，有巨省電系列，有健康風(fēng)系列，還有上出風(fēng)系列，每個產(chǎn)品的名稱代表了它的產(chǎn)品定位，巨省電里面，國標(biāo)EPF是5.0，我們一般會做到5.27，同時我們還做了AI的節(jié)能……”

此外，該高管也直言“某些友商顛倒是非，這種自亂陣腳的行為說明他們是真的急了。不過友商越急，小米越穩(wěn)?！?/span>

網(wǎng)友對此看法不一。有支持者認為：“國標(biāo)EPF是5.0，小米能做到5.27，叫‘巨省電’有何不可？”也有觀點指出，“這類‘省電’命名在行業(yè)內(nèi)實屬常見，如美的‘酷省電’、海信‘易省電’、海爾‘凈省電’等，不過是商家產(chǎn)品命名的常規(guī)操作?！?/span>

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，小米科技有限責(zé)任公司曾于2021年申請注冊“日常元素巨有電”“巨有電”商標(biāo)，其中“日常元素巨有電”商標(biāo)已獲核準(zhǔn)，而“巨有電”商標(biāo)則被駁回。值得關(guān)注的是，小米并未申請注冊“巨省電”商標(biāo)，原因其實很簡單：此類商標(biāo)難以注冊成功。

檢索發(fā)現(xiàn)，多個品牌申請省電商標(biāo)均被駁回。知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，美的、格力、奧克斯等多家知名家電品牌均曾嘗試申請“特省電”、“巨省電”、“省電王”、“勁省電”等商標(biāo)，目前商標(biāo)多為無效或駁回待復(fù)審狀態(tài)。

從行業(yè)角度看，當(dāng)各大品牌紛紛以“×節(jié)能”“×省電”作為營銷關(guān)鍵詞時，“巨省電”的出現(xiàn)無疑是行業(yè)“內(nèi)卷”的產(chǎn)物。企業(yè)為在競爭中獲得關(guān)注，不得不采用更具沖擊力的表達方式。然而，這種策略如同一把雙刃劍，雖能吸引眼球，卻也必然引發(fā)更嚴(yán)格的審視。

需注意的是，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，如果商品的性能、功能等信息與實際不符，導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品本質(zhì)產(chǎn)生誤解并影響購買決策，則可能構(gòu)成“虛假宣傳”。

回過頭看，“巨省電”爭議所涉及的不僅是一個名稱，更是商業(yè)宣傳的尺度與底線。它提醒企業(yè)，在營銷時必須守住底線，可以對產(chǎn)品優(yōu)勢進行一定程度的“藝術(shù)性夸張”，但需以不誤導(dǎo)消費者為前提。同時也呼吁消費者，在紛繁的營銷話術(shù)面前保持理性，多對比、多了解產(chǎn)品的實際性能參數(shù)，再做出購買決策。