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最近，一款名為“死了么”的APP在全網爆火，在社交媒體的加持下，該APP獲得巨大的流量，下載量暴漲300倍，一度登頂蘋果付費軟件排行榜首位，并持續至今。

“成也流量，敗也流量”，爆紅也帶來了“副作用”：大多數用戶覺得“死了么”這個名字頗為晦氣、不吉利，給人以“喪氣”“驚悚”之感，紛紛建議研發團隊更換一個更為和諧的名稱。

對于網友們提出的更名建議，團隊最新回應，“感謝大家對新名稱的積極建議，我們都會認真研究和考慮”。

值得一提的是，“死了么”APP團隊目前已開始接洽投資者，計劃以100萬元出讓公司10%的股份。若以此計算，該APP的估值已達到1000萬元人民幣。

如果團隊考慮引入外部投資，將“死了么”APP打造成一款更適老化的正式產品，在當下這個高流量風口，團隊是否考慮申請注冊商標，對軟件名稱加以保護？

這里有一個關鍵問題：“死了么”能注冊商標？

檢索發現，2015年10月，自然人馬某就曾提交2件“死了么”商標的注冊申請，但商標注冊申請均在初審時被駁回，目前處于無效狀態。

雖然我們沒看到過駁回通知，但駁回原因無外乎兩個，第一：缺乏顯著性；第二：存在不良影響。

事實上，絕大多數“X了么”的商標都因缺乏顯著性，難逃被駁回的命運。畢竟不是誰都能像“餓了么”一樣，在初審時被駁回，后經過長期使用獲得了顯著性被核準注冊。

雖說“死了么”APP當前仍保持較高熱度，但伴隨著大量的名稱爭議，其能否在后期延續高熱度態勢、撬動更廣闊的市場，還存在較大不確定性。

再有，如果團隊不執行更名舉措，“死了么” APP申請商標之路也會被堵死，沒辦法布局商標來保護自己，筑起品牌壁壘。

現在擺在創始團隊面前的難題，除了融資與更名，還有棘手的商標保護問題。

要知道，商標兼具品牌識別功能與法律保護屬性，既是品牌的外在識別符號，更是抵御市場仿冒亂象、捍衛合法權益的法律武器。尤其是對那些突然爆紅的初創產品而言，唯有提前完成商標布局，才能在流量紅利消退后，穩固品牌核心價值，避免陷入為他人作嫁衣的被動局面。