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從“次品”變“爆款”，“哭哭馬”的逆襲，讓馬“倒”成功照進了現實！

近日，一只“縫反了嘴”的馬年玩偶意外火出圈，不僅獲得了“哭哭馬”的趣味愛稱，還成為被全網追捧的“頂流”。

據了解，“哭哭馬”原名為“馬上有錢”，是商家為迎接馬年而推出的吉祥物玩偶。因為工人在縫制時誤將上揚的嘴角縫成下撇，讓原本喜氣洋洋的笑臉變成了“委屈臉”。

然而，不少網友被“哭哭馬”的這股“又喪又萌”的表情擊中，紛紛追著商家求購，老板娘連夜增開十幾條生產線，火力全開趕工“哭哭馬”。目前，生產線滿負荷運轉仍難以滿足訂單需求，相關訂單已經排到了今年3月。

“哭哭馬”的爆紅出圈，引出了一個不容忽視的問題：“哭哭馬”的知識產權布局情況如何？

知識產權信息顯示，溫州某鞋業有限公司已成功注冊“哭哭馬”、“KUKUMA”商標各1件，核定使用在“褲子；外衣；鞋；帽；襪；手套（服裝）；圍巾；腰帶”等商品上。

此外，2025年2月18日，該公司還為“哭哭馬KUKUMA”美術作品進行了著作權登記，登記號為：國作登字-2025-F-00047346。

據媒體報道，生產銷售“哭哭馬”的老板娘張火清在受訪時表示，其已知曉溫州這家企業在2025年成功注冊了“哭哭馬”商標，但因為對方注冊的僅為“服裝鞋帽”品類，而自己的“哭哭馬”對應的是第28類，目前已著手申請第28類的“哭哭馬”商標。

同時，她還表示已經在辦理申請“哭哭馬”外觀設計專利的手續，義烏市相關職能部門也主動聯系，準備主動上門做好相關的服務工作。

如果職能部門上門服務的話，大概率會協助為“哭哭馬”申請作品著作權登記。需注意的是，申請著作權登記，需要提供“哭哭馬”的設計底稿、創作記錄等能證明其原創性的材料。

誰能想到，最初因“縫反了嘴”被廠家視為瑕疵品的“哭哭馬”，竟能一路逆襲成為被消費者追著買的“團寵”。嗅覺敏銳的廠家火速增設多條生產線，只為滿足消費者的購買熱情，這是廠家和消費者的一場“雙向奔赴”。

如果，廠家能借著這波流量，適當豐富一下產品線，推出“哭哭馬”的周邊——掛件、抱枕、鑰匙扣等產品，進一步挖掘“哭哭馬”的商業價值的同時，或許還能借此將“哭哭馬”培育成一個商業 IP。

在這里，我們必須提醒一句：無論后續的商業規劃如何推進，知識產權保護都得走在產品前面。唯有提前做好商標注冊、著作權登記等功課，構建起知識產權壁壘，才能牢牢守住這份意外爆火的紅利，避免因自身疏忽而葬送自己辛苦打下的“江山”。