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這家老牌酒企又又又被罰了！

近日，一則行政處罰信息顯示，北京某酒業(yè)股份有限公司因在產(chǎn)品上使用未核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)并標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記“R”，構(gòu)成商標(biāo)違法行為，被處以4078.2元罰款，并被責(zé)令停止使用相關(guān)商標(biāo)、改正違法行為。

據(jù)了解，該酒企在2025年生產(chǎn)的多款產(chǎn)品（共七種涉案產(chǎn)品）瓶身正面顯著位置使用了未經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)圖案，且部分產(chǎn)品的瓶身或預(yù)包裝標(biāo)簽上，在未核準(zhǔn)的商標(biāo)圖案附近標(biāo)刻或標(biāo)印了“R”標(biāo)識(shí)。按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，該酒企的行為屬于“冒充注冊(cè)商標(biāo)”的違法行為。

值得一提的是，2025年11月，該酒企也曾因其將持有的多件注冊(cè)商標(biāo)重新排列組合用于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，被認(rèn)定不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，最終被市場(chǎng)監(jiān)管部門處以1.5萬元罰款。

公開資料顯示，該酒企成立于立于1992年5月7日，是國營北京**酒廠（始建于1949年10月）的改制企業(yè)，旗下?lián)碛?20余種類產(chǎn)品，其注冊(cè)商標(biāo)“永*牌”在2011年被認(rèn)定為中華老字號(hào)。

作為一家老牌酒企卻屢屢因?yàn)椴灰?guī)范使用商標(biāo)遭到處罰，這既暴露出其內(nèi)部品牌風(fēng)險(xiǎn)管理體系存在漏洞，也反映出企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)的淡薄。商標(biāo)是品牌核心資產(chǎn)，不規(guī)范使用不僅會(huì)觸發(fā)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，更可能導(dǎo)致品牌認(rèn)知混亂，甚至埋下侵權(quán)糾紛的隱患。

老牌酒企接連“踩雷”，折射出某些傳統(tǒng)企業(yè)在商標(biāo)運(yùn)營板塊存在“短板”——忽視商標(biāo)規(guī)范化使用與風(fēng)險(xiǎn)防控，這種粗放式的品牌管理模式，不僅會(huì)損害企業(yè)自身的經(jīng)營形象、阻礙品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還會(huì)辜負(fù)消費(fèi)者的長(zhǎng)期信賴，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

希望廣大商標(biāo)權(quán)人千萬不要陷入商標(biāo)使用誤區(qū)：商標(biāo)成功注冊(cè)不代表可以任由自己支配，可以隨意拆分重新組合、換色，或者是商標(biāo)還沒注冊(cè)下來就在商標(biāo)圖案后打上“R”標(biāo)識(shí)，這些行為均忽視了商標(biāo)規(guī)范使用的法律要求，存在極大合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

在此，我們也呼吁廣大商標(biāo)權(quán)人：商標(biāo)使用一定要規(guī)范，即便是對(duì)已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，使用時(shí)也應(yīng)謹(jǐn)慎一些，不可心存僥幸。如果確實(shí)需要對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改變或擴(kuò)展使用范圍，應(yīng)另行重新提交注冊(cè)申請(qǐng)，以確保符合規(guī)范要求。