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蜜雪冰城又又又又又被“撞臉”了？

近日，市面上出現(xiàn)了一個名為“雪格之城”的飲品品牌，從品牌名稱、門店配色到卡通吉祥物形象，彷佛都能看到“蜜雪冰城”的影子。

據(jù)公開資料，“雪格之城”品牌成立于2021年，是一家以冰淇淋與水果茶為主的連鎖茶飲品牌，運營主體為陜西某餐飲管理有限公司，總部位于陜西西安，并在寧夏設(shè)有分公司。目前，“雪格之城”品牌旗下已有數(shù)十家加盟店。

對于“雪格之城”，網(wǎng)友們稍顯抵觸，有網(wǎng)友在“雪格之城”官方社媒賬號的評論區(qū)直接@蜜雪冰城官方賬號，并附言：“這不告他？挺能忍的了。”

不是蜜雪冰城沒告，而是已經(jīng)告過了。

2024年，陜西某餐飲管理有限公司就曾因為使用“雪王之城”及相關(guān)標(biāo)識開展加盟業(yè)務(wù)，被蜜雪冰城起訴商標(biāo)侵權(quán)。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，被告陜西某餐飲管理有限公司對外使用“雪王之城”品牌進(jìn)行特許經(jīng)營許可，并提供相關(guān)標(biāo)識的使用行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。判令被告停止侵權(quán)，賠償蜜雪冰城經(jīng)濟損失及合理支出共計45萬元。

一審宣判后，陜西某餐飲管理有限公司不服提起上訴，二審法院維持原判。

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，陜西某餐飲管理有限公司先后申請注冊了多件“雪格之城”相關(guān)商標(biāo)，國際類別涵蓋方便食品、廣告銷售、餐飲住宿等。目前，僅有少數(shù)商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，其余商標(biāo)處于商標(biāo)異議、撤銷/無效宣告程序中。

此外，陜西某餐飲管理有限公司已完成“雪格之城”品牌吉祥物——“熊小格”的美術(shù)作品著作權(quán)登記，登記號為：國作登字-2024-F-00179889。

從布局商標(biāo)到進(jìn)行著作權(quán)登記，不得不說，“雪格之城”品牌運營主體有點法律意識但不多，否則也不會做出侵害他人商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為。

據(jù)了解，“雪格之城”門店已經(jīng)不再采用與“蜜雪冰城”相近的紅白配色，替換為藍(lán)白配色，但還是有不少網(wǎng)友覺得其與蜜雪迷城“撞臉”，再加上其此前曾與蜜雪冰城發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛，給這個品牌增加了許多不確定性。

“雪格之城”的經(jīng)歷，為廣大經(jīng)營者提了醒：在設(shè)計店名、門店裝潢和形象IP的過程中既要體現(xiàn)品牌自身風(fēng)格，又要堅守原創(chuàng)底線，切勿刻意模仿、跟風(fēng)撞款。

如果只一味地照搬他人設(shè)計，不僅容易引發(fā)侵權(quán)糾紛，還可能會混淆消費者對品牌的認(rèn)知，損害品牌形象。只有堅持原創(chuàng)，建立自主品牌特色，才能避免踩入侵權(quán)雷區(qū)，影響企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。